近年来，随着三丽鸥、蜡笔小新等潮玩动漫热门IP的流行，记者留意到，黄金首饰品牌纷纷推出各式各样的足金联名IP产品，被年轻消费者称为“黄金谷子”。时尚业内人士分析，年轻人在保值和热爱中发现新“爱好”——入手“黄金谷子”并发挥创意DIY饰品，这为消费市场注入消费新活力。

【资料图】

现象 年轻消费者热衷购买“黄金谷子”

“既让我开心又能保值，当然买！”来自佛山的小君又入手一条足金手链，她告诉记者，手链是编织手绳，当中有一颗美乐蒂卡通足金金珠，粉红色的视觉效果以及轻盈的上手感让小君觉得快乐满满。“闺蜜跟我买了同款，她的是粉黄色布丁狗，我们平常与电子手表叠戴，特别好看！”

小君笑称，到冬季更换卡其色的手绳，就有一条“全新”手链。

“我把去年买入的Hello Kitty足金吊坠找出来，与小金饰组合，DIY一条新项链。”广州消费者婷婷告诉记者，传统“买金”一般会在特殊节庆或纪念日，但近来越来越多黄金首饰品牌推出潮玩IP设计款，让人“心痒”。“毕竟金价一直涨，只需入手少许新款，与旧款DIY搭配，是性价比高的选择。”婷婷说。

趋势 从“压箱底传家宝”变为“时尚单品”

记者走访本地商圈时发现，像小君、婷婷这样的消费者还有很多。黄金首饰业内资深人士透露，如果不是某个潮玩IP的资深级粉丝，基本不太会入手“黄金谷子”，但此类消费者一旦“入坑”，黏度极高。该资深人士指出，黄金首饰本身消费决策成本高，相比起潮玩IP的一般周边产品来说，需要更多的价值感和独特性才能够吸引消费者。

艺恩数据2025年黄金报告中提及，如今的黄金饰品不仅仅是投资或装饰工具，它正成为一种文化符号。社交平台上，黄金饰品的穿搭分享等内容热度飙升，推动黄金消费的年轻化和个性化。

世界黄金协会2024年报告指出，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，其中超过三分之一的金饰销售额由18至34岁的年轻消费者贡献。未来，“黄金谷子”市场潜力巨大。

值得注意的是，社媒潮流也助推黄金的社交属性。据了解，在各大社交平台，年轻用户热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容构建独特的时尚人设。

数据显示，#黄金叠戴#话题浏览量达3009.4万次，#黄金配饰#话题浏览量达1675.8万次。业内认为，黄金正从“压箱底传家宝”转变为“时尚单品”。

观察

“黄金谷子”的消费上扬，与年轻消费群体的崛起紧密关联。

小红书“黄金叠戴”话题浏览量超3000万次，二次元“痛金”饰品（融合动漫IP）互动量达158万次。

这一趋势背后，是年轻人“消费式储蓄”的心理转变。“黄金谷子”、金豆等投资品兼具流动性与情感价值，成为“00后”保值的新选择。

事实上，黄金作为兼具金融属性和商品属性的特殊品类，在中国消费市场始终占据重要地位。

如今年轻人的“入局”，率先为“谷子”创造了一条“黄金赛道”。消费者更关注黄金作为饰品的价值，同时设计还满足功能性、场景化、情绪满足等属性。未来，如何深入挖掘年轻消费者的需求，是黄金品牌转型和业绩增长的关键。

标签：